从 2020 年头始，苹果就初始入部属手于宣传碳中庸，通告到 2030 年完结在其扫数这个词价值链 ( 包括本身运营、供应链、居品质命周期等 ) 上的碳中庸 ( carbon neutral ) 。天然，苹果后续也推出了一系列碳中庸居品，在现实环保理念的同期，赚足了眼球。
然则，这一扬铃打饱读的宣传到 2025 年却"如丘而止"。在经验过被破钞者投诉漂绿事件以及德王法院不容这一宣传后，苹果的"碳中庸"宣传似乎暗暗落下了帷幕。就连本年最首要的秋季新品发布会上，似乎也莫得看到本该出现的"环保戏份"。
关于碳中庸，苹果最初把这个商酌称为" Apple 2030 "，为完结这一预备苹果公司在多个维度上同步发力，包括但不限于使用可再生材料进行居品遐想，优化运载姿首，优先使用海运、铁路等低碳运载姿首，开展材料回收再运用方法等。
2023 年 9 月，苹果推出首批碳中庸的 Apple Watch 系列居品——任何一个搭配全新回文式瓦解表带的铝金属 Apple Watch Series 9 或 SE 表款齐属于碳中庸表款。其界说包括：制造与使用阶段用电 100% 开始于清洁动力 ; 材料中至少 30% 来自回收或可再生资源 ; 运载中至少 50% 要通过非空运姿首。其时 Apple 环境、战术与社会事务副总裁 Lisa Jackson 还默示，"咱们照旧立下一座首要的里程碑：让众人销量当先的腕表完结了碳中庸——咱们将执续立异，以期旺盛当下的勤勉需求。"扬弃 2025 年 4 月，苹果通告其众人温室气体排放量比较 2015 年基线已累计减少稀薄 60%。
然则，在 2025 年 2 月，7 名好意思国 Apple Watch 破钞者拿告状讼，状告苹果涉嫌"漂绿" ( 某些企业或组织在宣传或营销中宣称我方或其居品荒谬"绿色""环保""可执续"，但实质上它们在环境保护、减排、资源运用等方面的实质行为与宣称不符，或者仅仅作念名义著作、夸大环保发达，以误导公众或破钞者。 ) ，其碳中庸波及无理宣传，质疑其所用的碳赔偿和碳抵消方法信得过性与额外性。尽管这一案件仍在措施中，但是谁曾思到"屋漏偏逢连夜雨"，同庚 8 月，德王法院裁定苹果不得再在德国宣传其 Apple Watch 为 "碳中庸"居品，原理包括其栽植桉树改善环境的碳赔偿方法反而可能会变成生态包袱，以及租出协议有用性等问题存在争议。欧洲破钞者组织和环保组织也以为苹果使用 "碳中庸" 表述不够精确，易抵破钞者变成误导。因此欧盟也在立法层面鞭策，不容在未旺盛严格圭臬时使用"碳中庸"等环保声明。
时于当天，苹果公司照旧寡言罢手在官网将"碳中庸"行为 Apple Watch 的卖点，而且在众人界限内进行删除。天然环境组织曾向法院提交观点，默示苹果在减排和赔偿策略上是"合理且顺应业界常规"的作念法。但不出丑出，接连两次负面事件使得苹果公司对"碳中庸"的宣传也初始执怀疑作风了。
尽管存有争议，苹果公司行为一家大型科技公司关于环保的先进理念和行为照旧值得细目标。大约后续为了减少诉讼的风险万博体育(中国)官方网站，苹果可能调解其宣传姿首，以愈加纯熟的妙技进行其环保理念的现实，但这些质疑也给后续各企业宣传敲响了警钟。
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